根據(jù)Analysys易觀產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)在線住宿市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第2季度》研究顯示，2016年第2季度在線住宿交易規(guī)模為309.8億元，同比增長(zhǎng)58.7%。

2016年第2季度，在線住宿交易規(guī)模達(dá)到309.8億元，同比增長(zhǎng)58.7%。一方面，中國(guó)開始進(jìn)入到傳統(tǒng)的旅游旺季，在線住宿預(yù)訂市場(chǎng)規(guī)模季節(jié)性上漲。另外一方面，游客旅行經(jīng)驗(yàn)日趨成熟，對(duì)住宿產(chǎn)品的個(gè)性化程度需求大幅提升，高星級(jí)酒店、非標(biāo)準(zhǔn)住宿等市場(chǎng)產(chǎn)品日趨收到消費(fèi)者青睞，在線住宿預(yù)訂市場(chǎng)客單價(jià)提升。

1、OTA廠商占據(jù)市場(chǎng)主流，市場(chǎng)集中化程度進(jìn)一步提升

2016年第2季度，在線住宿交易規(guī)模為309.8億元，同比增長(zhǎng)58.7%。攜程系（攜程、去哪兒和藝龍）占據(jù)超過(guò)65%的在線住宿市場(chǎng)交易份額，市場(chǎng)集中化程度進(jìn)一步提升。其中，攜程Q2交易規(guī)模為143.2億元，占46.22%，同比增加62.5%。去哪兒Q2交易規(guī)模為40.87億元，占13.19%，同比增加23.5%。藝龍Q2交易規(guī)模為25.69億元，占8.29%，同比增加20.6%。

2、經(jīng)濟(jì)型酒店加快行業(yè)資本調(diào)整步伐，行業(yè)展現(xiàn)巨頭引領(lǐng)格局

2016年4月，和頤酒店客人遇襲事件對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店行業(yè)形象產(chǎn)生了負(fù)面影響，市場(chǎng)對(duì)住宿行業(yè)的安全隱患問(wèn)題關(guān)注度進(jìn)一步加強(qiáng)。另外，如家在2016年推出了非標(biāo)準(zhǔn)化“云品牌”，加劇內(nèi)部的客源分流，遭到加盟商的集體控訴。和頤酒店遇襲事件和加盟商控訴如家，反映出經(jīng)濟(jì)型酒店急速擴(kuò)張和經(jīng)營(yíng)混亂等問(wèn)題。在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇和發(fā)展遇阻的背景下，經(jīng)濟(jì)型酒店選擇兼并重組或依靠大的酒店集團(tuán)。2016年4月錦江以17.5億元收購(gòu)維也納酒店80%股權(quán)，此前錦江和首旅集團(tuán)也分別以82億元和110.5億元收購(gòu)鉑濤81%股權(quán)和如家100%的股權(quán)，錦江、首旅、如家、鉑濤四大巨頭均在資本層面動(dòng)作頻繁，經(jīng)濟(jì)型酒店六大金剛僅余華住與格林豪泰仍堅(jiān)持自主經(jīng)營(yíng)。

2016年第2季度，根據(jù)易觀千帆對(duì)在線酒店預(yù)訂領(lǐng)域市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，掌上如家、華住、鉑濤旅行、格林豪泰、錦江之星、鉑濤會(huì)、布丁酒店、維也納酒店等移動(dòng)應(yīng)用的活躍人數(shù)排在前十位。掌上如家在Q2的月度活躍用戶規(guī)模為189萬(wàn)，排在首位。從前十位的排名來(lái)看，錦江系、首旅系、華住酒店集團(tuán)和格林豪泰酒店集團(tuán)占據(jù)了其中的七位。

Analysys易觀分析認(rèn)為，在與OTA合作中相對(duì)弱勢(shì)的酒店方，正在通過(guò)行業(yè)內(nèi)的資本整合加強(qiáng)資源供應(yīng)端的集中程度。另外酒店方也在研發(fā)和運(yùn)營(yíng)的獨(dú)立的線上客戶渠道（移動(dòng)APP客戶端等），加強(qiáng)其對(duì)用戶的直接占有率。

2016年第2季度，藝龍與鉑濤酒店集團(tuán)建立線上分銷聯(lián)盟，鉑濤將網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品（即鉑濤官網(wǎng)銷售及其他網(wǎng)絡(luò)渠道銷售的產(chǎn)品）和價(jià)格開放給藝龍，線上分銷合作聯(lián)盟的最大亮點(diǎn)是價(jià)格統(tǒng)一。作為國(guó)內(nèi)在線酒店預(yù)訂三大平臺(tái)之一，藝龍?jiān)诹髁亢图夹g(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，與鉑濤酒店集團(tuán)形成資源互補(bǔ)。同時(shí)，藝龍通過(guò)合作取得上游供應(yīng)端資源也幫助其打造了整體生態(tài)中重要一環(huán)。

Analysys易觀分析認(rèn)為對(duì)于市場(chǎng)端&供應(yīng)端合作聯(lián)盟的探索，能夠促進(jìn)在線酒店預(yù)訂市場(chǎng)中OTA與實(shí)體酒店集團(tuán)間的平衡關(guān)系；促進(jìn)從流量到資源的產(chǎn)業(yè)鏈整合；更好得推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。

3、非標(biāo)準(zhǔn)住宿市場(chǎng)持續(xù)走高，成為市場(chǎng)重要組成部分

2016年第2季度，隨著國(guó)家政策的認(rèn)可、信用體系的完善、服務(wù)能力的升級(jí)，非標(biāo)準(zhǔn)住宿住宿平臺(tái)在消費(fèi)者端已形成一定的口碑和影響力，成為住宿市場(chǎng)重要的組成部分。2016年6月途家宣布戰(zhàn)略并購(gòu)螞蟻短租，進(jìn)一步提高對(duì)C端市場(chǎng)的占有率。Analysys易觀分析認(rèn)為，非標(biāo)準(zhǔn)住宿市場(chǎng)的關(guān)注度持續(xù)走高，成為住宿市場(chǎng)重要組成部分。

Analysys易觀分析認(rèn)為，隨著攜程系（攜程、去哪兒、藝龍）整合完成，在線住宿預(yù)訂市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提高。經(jīng)濟(jì)型酒店加快行業(yè)資本調(diào)整步伐，行業(yè)展現(xiàn)巨頭引領(lǐng)格局。非標(biāo)準(zhǔn)住宿市場(chǎng)的份額持續(xù)走高，逐漸成為市場(chǎng)重要的組成部分。

欲了解在線住宿行業(yè)更多內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注易觀官方微信或致電客服4006-515-715。