隨著中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的快速滲透，根據(jù)易觀預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模將達(dá)到8.3億人，2016年智能手機(jī)出貨量將達(dá)到4.58億臺(tái)，龐大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶量和智能手機(jī)出貨量，強(qiáng)勁的助力于移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)企業(yè)的快速發(fā)展，中國(guó)第三方桌面應(yīng)用作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高頻入口，將借助其絕對(duì)優(yōu)勢(shì)發(fā)展增值服務(wù)，搭建O2O生活服務(wù)平臺(tái)等等。隨著用戶需求的不斷提升，鎖屏市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)展契機(jī)，為用戶提供個(gè)性化服務(wù)。中國(guó)第三方手機(jī)桌面市場(chǎng)季度活躍用戶規(guī)模9622千萬(wàn)人。從用戶性別角度而言，中國(guó)第三方手機(jī)桌面市場(chǎng)2季度男性用戶明顯高于女性，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)一致。

從用戶地域分布而言，2016年2季度中國(guó)第三方桌面類市場(chǎng)用戶主要集中在省會(huì)城市、及鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村市場(chǎng)，占比超過(guò)70%，分別為37.6%、32.8%。

從用戶年齡分布而言，2016年2季度中國(guó)第三方桌面類市場(chǎng)用戶年齡24歲及以下用戶占據(jù)市場(chǎng)的半壁江山達(dá)到53.3%。隨著中國(guó)新生代力量的崛起，90后、95后是當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新生代主力群體。

人均啟動(dòng)次數(shù)來(lái)看，2016年2季度中國(guó)第三方手機(jī)桌面市場(chǎng)人均啟動(dòng)次數(shù)排在市場(chǎng)前五名的為91桌面、GO桌面、微桌面、點(diǎn)心桌面和魔秀桌面，分別為871.15次、743.74次、720.72次、688.81次和612.33次。啟動(dòng)次數(shù)指標(biāo)主要反映應(yīng)用對(duì)用戶的粘性，時(shí)間段用戶一定時(shí)，如果應(yīng)用啟動(dòng)次數(shù)越多，則反映應(yīng)用對(duì)用戶的粘性越大，用戶越喜歡使用。

人均使用時(shí)長(zhǎng)方面，2016年2季度中國(guó)第三方手機(jī)桌面市場(chǎng)人均使用時(shí)長(zhǎng)排在市場(chǎng)前五名的為91桌面、GO桌面、點(diǎn)心桌面、微桌面和魔秀桌面，分別為175.2小時(shí)、143.83小時(shí)、139.98小時(shí)、108.75小時(shí)和100.86小時(shí)。

中國(guó)手機(jī)桌面新生代人群主導(dǎo)、產(chǎn)品個(gè)性化發(fā)展

91桌面推出內(nèi)容訂閱“開(kāi)放屏”。用戶通過(guò)手機(jī)桌面內(nèi)置的動(dòng)態(tài)插件可實(shí)現(xiàn)資訊、購(gòu)物等個(gè)性化訂閱內(nèi)容的瀏覽，可直接進(jìn)入商戶購(gòu)買，無(wú)需進(jìn)行APP二次下載操作，即滑、即看、即買的“開(kāi)放屏”模式真正做到了內(nèi)容桌面化。魔秀桌面從“審美”大數(shù)據(jù)、“興趣”大數(shù)據(jù)、“行為”大數(shù)據(jù)解讀中國(guó)新一代年輕用戶，對(duì)年輕用戶精準(zhǔn)畫(huà)像。通過(guò)大數(shù)據(jù)，發(fā)掘用戶個(gè)性主題產(chǎn)品。

Analysys易觀分析認(rèn)為，在整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)期，中國(guó)第三方桌面應(yīng)用具有大量的用戶數(shù)據(jù)， 91桌從內(nèi)容出發(fā)，提供個(gè)性化訂閱內(nèi)容，魔秀桌面則是利用大數(shù)據(jù)，為用戶精準(zhǔn)定位，面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶需求日益多樣化、00后用戶群體迅速增長(zhǎng)，將促使中國(guó)第三方手機(jī)桌面市場(chǎng)加速走向年輕化、個(gè)性化，以用戶體驗(yàn)為核心的品牌差異化、產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新將成為中國(guó)第三方手機(jī)桌面市場(chǎng)的重要訴求。隨著桌面手機(jī)系統(tǒng)深度融合，手機(jī)桌面應(yīng)用入口優(yōu)勢(shì)繼續(xù)增強(qiáng)，產(chǎn)品承擔(dān)起更多為不常下載使用的APP的消費(fèi)類APP提供導(dǎo)流功能，集成零散的APP內(nèi)功能，形成平臺(tái)型入口應(yīng)用。桌面的意義被逐漸放大，第三方桌面將不僅是滿足于單純的美化功能，而將成為承載眾多應(yīng)用與功能的融合和展示的平臺(tái)。

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