事件背景：

2016年8月15日，英雄互娛（430127）公布2016年上半年財報。報告顯示，2016年上半年英雄互娛收入約為3.77億人民幣，凈利潤約為2.24億人民幣。

易觀分析：

2016年第2季度，英雄互娛收入約為1.97億人民幣，凈利潤約為0.93億，收入環(huán)比增長6.25%，凈利潤環(huán)比下降25.18%。在營收增長的情況下，凈利潤環(huán)比下降，這是主要是因為在第2季度普遍為移動游戲市場的淡季。據(jù)預(yù)測英雄互娛第三季度仍將保持快速增長。

Analysys易觀認(rèn)為，根據(jù)英雄互娛財報，可關(guān)注以下幾點：

1.產(chǎn)品全面發(fā)力，新老產(chǎn)品增速營收

英雄互娛的主要產(chǎn)品《全民槍戰(zhàn)》、《巔峰戰(zhàn)艦》、《炫舞天團》扔保持著強勁的態(tài)勢，《全民槍戰(zhàn)》仍是英雄互娛的主要輸出產(chǎn)品，《巔峰戰(zhàn)艦》上線后，頭個月的流水大約為2000萬，目前扔保持著每個月1000萬元的流水。此外，除了老產(chǎn)品仍保持較高的收入，英雄互娛也正在加速新游戲的發(fā)行，如《全民槍戰(zhàn)》的旗艦產(chǎn)品《全民槍戰(zhàn)?創(chuàng)造》、《搶灘登陸3D》、《影之刃2》以及其他幾款游戲都在進行中。同時，英雄互娛加快海外市場的拓展與擴張。Analysys易觀認(rèn)為，英雄互娛在已有的產(chǎn)品上維護老用戶的同時，打造新的產(chǎn)品來吸引信用戶，使用戶形成一個供需產(chǎn)業(yè)鏈，是英雄互娛爆發(fā)增長的原因，而且此種增長也將持續(xù)一段時間。

2.產(chǎn)品推動體育賽事多點發(fā)力

移動游戲市場目前成為我國第一大游戲市場份額，其用戶基數(shù)是十分龐大的，英雄互娛一方面以本身移動游戲研發(fā)、移動游戲發(fā)行為主營業(yè)務(wù)，通過其自身產(chǎn)品迅速打開移動游戲市場，比如在《全民槍戰(zhàn)》、《炫舞天團》等老牌移動游戲產(chǎn)品進行穩(wěn)步發(fā)展的同時，研發(fā)發(fā)行新的移動游戲產(chǎn)品沖擊整體市場，獲得穩(wěn)定的流水收入。另一方面，在移動游戲產(chǎn)品輸出整體市場的同時，以電子競技體育為中心，大力拓展電子競技產(chǎn)業(yè)，融合電競產(chǎn)品、賽事、周邊等一系產(chǎn)業(yè)鏈條，比如英雄互娛旗下的HPL-英雄聯(lián)賽成為當(dāng)下移動電競比賽中的熱門賽事也獲取一定收入與品牌效應(yīng)。此外，布局游戲直播市場，打通一條頭部內(nèi)容、中游賽事、下行直播推廣的全產(chǎn)業(yè)鏈條，使收入推動發(fā)展打造品牌，品牌吸引用戶，用戶帶來收入的一條產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。

3.融合多方領(lǐng)域資源

隨著電子競技用戶越來越多，由電子競技衍生其它商業(yè)領(lǐng)域逐漸成為市場熱門領(lǐng)域。資本市場投資電子競技領(lǐng)域?qū)⒈旧眍I(lǐng)域與電子競技領(lǐng)域?qū)嵭薪换ト诤?，形成泛娛樂趨勢。此前，分眾傳媒全資子公司分眾創(chuàng)享以3億元領(lǐng)投英雄互娛旗下子公司英雄體育，交易完成后分眾創(chuàng)享持有英雄體育8.242%的股權(quán)。一方面分眾分為兩個平臺與英雄體育的各項電競賽事引爆影響力，英雄體育的大量電子競技場館成為分眾傳媒覆蓋年輕人娛樂的重要空間陣地，產(chǎn)生了互補互利的資源共同狀態(tài)。