根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第2季度，中國B2C市場(chǎng)服裝交易規(guī)模達(dá)2089.0億元人民幣，同比增長(zhǎng)44.7%。

2季度是春、夏服裝換季時(shí)節(jié)，“4.19”、“5.20”、“6.18”大型電商促銷季，都帶動(dòng)了線上服裝市場(chǎng)整體增長(zhǎng)。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局方面，天貓以77.1%的市場(chǎng)份額依然保持領(lǐng)先，京東以9.5%位居第二，唯品會(huì)以8.2%位居第三。

隨著中國消費(fèi)市場(chǎng)不斷升級(jí)，消費(fèi)者針對(duì)服裝品類產(chǎn)品日益增長(zhǎng)的個(gè)性化偏好和多元化需求持續(xù)凸顯，消費(fèi)者網(wǎng)購服裝不再只是單純被廉價(jià)爆款吸引，而是更加關(guān)注品質(zhì)與品牌。同時(shí)，由于全球經(jīng)濟(jì)放緩，中國市場(chǎng)被視為服裝產(chǎn)品重要的增長(zhǎng)區(qū)域，更多海外奢侈品牌進(jìn)入到中國市場(chǎng)。

從今年“6.18”大促可以看出，國內(nèi)電商平臺(tái)針對(duì)服飾品類不斷深入品質(zhì)化和國際化戰(zhàn)略，一方面通過擴(kuò)張服裝服飾商品品類，強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)品牌服裝商品，從而進(jìn)一步提升女性用戶占比，增加用戶留存；另一方面也借助自身流量?jī)?yōu)勢(shì)幫助品牌商實(shí)現(xiàn)全渠道經(jīng)營、數(shù)據(jù)化營銷、品牌運(yùn)營及中國市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局，以實(shí)現(xiàn)平臺(tái)商品品質(zhì)化升級(jí)。

國內(nèi)用戶對(duì)購物體驗(yàn)的期待仍持續(xù)高漲，從前端供應(yīng)鏈看，服裝品牌商需加速對(duì)小額訂單的快速反應(yīng)，以實(shí)現(xiàn)大勢(shì)所趨的高效、柔性生產(chǎn)。從后端市場(chǎng)銷售看，電商平臺(tái)已愈發(fā)推崇通過運(yùn)營模式以及營銷方式的創(chuàng)新，擴(kuò)張服裝服飾此類非標(biāo)類貨品的展示場(chǎng)景，從傳統(tǒng)的流量運(yùn)營模式逐步切入社區(qū)運(yùn)營、粉絲運(yùn)營模式。

研究定義

網(wǎng)上零售：是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商品零售交易活動(dòng)，即通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的信息的組織和傳遞，實(shí)現(xiàn)了有形商品和無形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。

B2C網(wǎng)上零售：是指企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)的形式向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品的商業(yè)模式。常規(guī)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)里不包括生產(chǎn)商自建的平臺(tái)。

C2C：是指企業(yè)通過為用戶提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，以達(dá)成用戶與用戶之間的商品交易的商業(yè)模式。

本報(bào)告統(tǒng)計(jì)的交易額是按照用戶下單的訂單統(tǒng)計(jì)，包含取消訂單、供應(yīng)商采購(黃牛訂單)和由于庫存信息誤差導(dǎo)致的無效訂單。

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