根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國(guó)B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第2季度，中國(guó)B2C市場(chǎng)出版物交易規(guī)模為54.4億元人民幣，同比增長(zhǎng)10.8%。
2016年2季度，世界閱讀日期間，當(dāng)當(dāng)、京東、天貓、亞馬遜等主流網(wǎng)上零售平臺(tái)均針對(duì)圖書(shū)品類發(fā)起促銷活動(dòng)，帶來(lái)相較1季度網(wǎng)上圖書(shū)出版物交易規(guī)模的顯著增長(zhǎng)，尤其是以當(dāng)當(dāng)“4·23書(shū)香節(jié)”為代表的促銷活動(dòng)引起了很大反響。當(dāng)當(dāng)在書(shū)香節(jié)兩天期間，圖書(shū)訂單數(shù)量超過(guò)“雙11”三天總和，銷售冊(cè)數(shù)超過(guò)5000萬(wàn)冊(cè)。
從市場(chǎng)格局來(lái)看，當(dāng)當(dāng)占比市場(chǎng)份額45%，穩(wěn)居市場(chǎng)第一的位置，繼續(xù)保持自己在圖書(shū)市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。京東、天貓市場(chǎng)份額分別為21.4%、16.9%，分列第二、第三。市場(chǎng)前三家占據(jù)市場(chǎng)份額已超過(guò)83%，圖書(shū)出版市場(chǎng)集中化進(jìn)一步凸顯。作為網(wǎng)上圖書(shū)零售領(lǐng)軍平臺(tái)當(dāng)當(dāng)，不僅努力在將“4·23書(shū)香節(jié)”打造成與“雙11”對(duì)標(biāo)的圖書(shū)消費(fèi)活動(dòng)，同時(shí)以期書(shū)香節(jié)使更多用戶的閱讀熱情得以釋放，使更多國(guó)民回歸、參與到深度閱讀，為全民閱讀的實(shí)踐提供支撐。
Analysys易觀分析認(rèn)為，發(fā)展已進(jìn)入成熟階段網(wǎng)絡(luò)零售圖書(shū)市場(chǎng)，發(fā)展呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：
1. 國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，文化消費(fèi)需求被極大激發(fā)：隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，國(guó)民文化消費(fèi)需求被極大激發(fā)，國(guó)民閱讀習(xí)慣也逐步發(fā)生轉(zhuǎn)變，中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)仍具較大增長(zhǎng)空間。同時(shí)，隨著家庭在育兒過(guò)程中對(duì)兒童閱讀習(xí)慣的培養(yǎng)重視程度大幅提升，線上圖書(shū)銷售在少兒圖書(shū)、社科類圖書(shū)等優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域均具備長(zhǎng)期、較大的增長(zhǎng)空間。
2. IP價(jià)值深挖推動(dòng)圖書(shū)出版物銷售：進(jìn)一步深挖文學(xué)IP的價(jià)值已成為各出版企業(yè)重點(diǎn)思考的產(chǎn)業(yè)方向，通過(guò)生態(tài)融合、IP多渠道運(yùn)營(yíng)，打造出更劇品牌影響力的圖書(shū)產(chǎn)品,以滿足圖書(shū)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)高質(zhì)量圖書(shū)產(chǎn)品的期待
研究定義
網(wǎng)上零售：是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商品零售交易活動(dòng)，即通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的信息的組織和傳遞，實(shí)現(xiàn)了有形商品和無(wú)形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。
B2C網(wǎng)上零售：是指企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)的形式向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品的商業(yè)模式。常規(guī)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)里不包括生產(chǎn)商自建的平臺(tái)。
C2C：是指企業(yè)通過(guò)為用戶提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，以達(dá)成用戶與用戶之間的商品交易的商業(yè)模式。
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