易觀分析：

根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國(guó)第三方支付移動(dòng)支付市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第1季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第1季度，中國(guó)第三方支付移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)59703億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)5.34%。

2016年第1季度，移動(dòng)支付市場(chǎng)總體格局相對(duì)穩(wěn)定，支付寶在移動(dòng)支付市場(chǎng)份額出現(xiàn)下滑，但仍以63.41%的市場(chǎng)占有率繼續(xù)占據(jù)移動(dòng)支付市場(chǎng)首位；財(cái)付通位列第二，由于春節(jié)紅包及社交轉(zhuǎn)賬交易頻繁的拉動(dòng)，市場(chǎng)份額上升明顯，為23.03%；拉卡拉本季度市場(chǎng)份額為5.37%，位列第三。

 Analysys易觀分析認(rèn)為，在四季度移動(dòng)支付的增長(zhǎng)主要來(lái)自電商的促銷季，進(jìn)入一季度，由于春節(jié)大假的來(lái)臨，電商交易規(guī)模相比四季度有一定程度的縮水，且隨著互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的負(fù)面，投資人也相對(duì)更加謹(jǐn)慎，因此，雖然紅包在春節(jié)期間熱鬧非凡，但由于單個(gè)客戶交易規(guī)模的下降，移動(dòng)支付整體市場(chǎng)交易規(guī)模增長(zhǎng)幅度相比2015年4季度有所下降。

一季度在支付市場(chǎng)中最被熱議的依然是“紅包”。根據(jù)騰訊公開數(shù)據(jù)顯示，微信支付在除夕參與紅包人數(shù)達(dá)到4.2億，除夕當(dāng)天紅包收發(fā)總量達(dá)到80.8億次，QQ錢包在除夕當(dāng)天刷一刷搶紅包人數(shù)達(dá)到3.08億，互動(dòng)量達(dá)到1894億次，支付寶參與2016春晚并作為獨(dú)家互動(dòng)平臺(tái)，在春節(jié)期間推出了“集?？ā焙汀斑菀贿荨睋尲t包兩種紅包活動(dòng)，進(jìn)一步提升了用戶活躍度的同時(shí)也在一定程度上增加了其在社交金融場(chǎng)景上的關(guān)系鏈數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示除夕夜，支付寶“咻一咻”互動(dòng)平臺(tái)的總參與次數(shù)達(dá)到3245億次。百度錢包今年也加入紅包大戰(zhàn)，推出新年“語(yǔ)音紅包”和“拍福字領(lǐng)紅包”兩種方式的紅包活動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，截止2月8日大年初一中午12點(diǎn)，百度錢包福袋被開次數(shù)達(dá)112億。用戶通過(guò)手機(jī)百度喊百度錢包福袋的語(yǔ)音互動(dòng)次數(shù)累計(jì)達(dá)3.2億次。Analysys易觀分析認(rèn)為，紅包營(yíng)銷已成為常態(tài)，手握巨大流量的微信、支付寶和QQ仍然是春節(jié)期間支付市場(chǎng)的主角，而重點(diǎn)也逐漸由早期對(duì)于個(gè)人移動(dòng)支付用戶的拉新轉(zhuǎn)變成商戶的紅包營(yíng)銷，進(jìn)一步通過(guò)紅包鏈接用戶與商戶。

聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)長(zhǎng)期在電信充值及金融理財(cái)領(lǐng)域的深耕使其能保持穩(wěn)定的交易規(guī)模增長(zhǎng)，而大力發(fā)展的U刷業(yè)務(wù)也為其帶來(lái)了新的增長(zhǎng)動(dòng)力。同是應(yīng)用內(nèi)支付領(lǐng)域的排頭兵，連連支付本季度移動(dòng)支付交易規(guī)模同樣保持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)，主要基于此前互聯(lián)網(wǎng)金融客戶，此外連連支付在航旅領(lǐng)域的客戶如同程、攜程由于進(jìn)入春運(yùn)也為其帶來(lái)一定的市場(chǎng)交易規(guī)模。易寶支付于2015年確定移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，重點(diǎn)開拓互聯(lián)網(wǎng)金融和O2O電商為代表的新興行業(yè)，電商、旅游、教育和社區(qū)等業(yè)務(wù)得到快速的發(fā)展，本季度移動(dòng)支付交易規(guī)模增長(zhǎng)明顯。

本季度平安付旗下壹錢包通過(guò)新手理財(cái)、“買壹錢包平安匯盈送積分”等活動(dòng)，帶動(dòng)壹錢包新用戶交易量提升占比大幅提升?！按汗?jié)轉(zhuǎn)賬有喜”活動(dòng)兩周時(shí)間有近20萬(wàn)人參與，帶動(dòng)理財(cái)、生活繳費(fèi)、購(gòu)物商城的交易規(guī)模。

互聯(lián)網(wǎng)金融已成為百度重要的戰(zhàn)略部署之一，近期動(dòng)作頻頻，而作為其業(yè)務(wù)與流量入口的百度錢包也因此獲益，在2016年Q1中市場(chǎng)份額首次沖進(jìn)前十，其交易規(guī)模的貢獻(xiàn)主要來(lái)源于理財(cái)、百度外賣、糯米等生活服務(wù)場(chǎng)景，場(chǎng)景部署的逐漸完善、較大規(guī)模的用戶基礎(chǔ)與進(jìn)一步增強(qiáng)的金融屬性也為百度錢包的增長(zhǎng)提供了動(dòng)力。

本季度，中國(guó)銀聯(lián)借助三星、蘋果等手機(jī)廠商推廣NFC，小米公司通過(guò)收購(gòu)捷付睿通獲得第三方支付牌照進(jìn)入支付市場(chǎng)，隨著更多廠商的加入，未來(lái)移動(dòng)支付市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

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