根據(jù)Analysys易觀智庫發(fā)布的《中國B2C市場季度監(jiān)測報告2015年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，2015年第3季度，中國B2C市場圖書出版物交易規(guī)模為48.1億元人民幣，同比增長10.8%。

圖書出版物市場迎來數(shù)字化的新時代，包括工具書在內(nèi)的眾多出版物開始發(fā)布數(shù)字版本。數(shù)字圖書因其良好的適用性，隨著智能終端設備和大屏幕手機的普及，發(fā)展迅速。

從市場格局來看，當當以43.7%的市場份額穩(wěn)居第一，保持自己在圖書領域的領先優(yōu)勢。京東、亞馬遜中國分列第二、第三位，所占市場份額分別為21.2%和20.8%。

目前線上出版物市場開始向內(nèi)容孵化平臺的方向發(fā)展，當當依托在圖書領域的優(yōu)勢，圍繞“當當讀書5.0”挖掘粉絲經(jīng)濟、社會熱點、社交紅利，豐富PCC和UGC等多元化內(nèi)容生產(chǎn)和IP孵化；京東也通過眾籌平臺孵化內(nèi)容產(chǎn)品。

Analysys易觀智庫分析認為，傳統(tǒng)圖書電商的轉(zhuǎn)型，一方面是因為中國消費者本身對數(shù)字版權(quán)產(chǎn)品的付費意愿較低所致，另一方面，則是因為內(nèi)容和版權(quán)擁有更好的可變現(xiàn)空間，其在影視、游戲、周邊產(chǎn)品等領域的價值已被市場充分證明。未來當當將從傳統(tǒng)零售電商轉(zhuǎn)型為結(jié)合網(wǎng)上零售、內(nèi)容孵化、IP授權(quán)及開發(fā)為一體的新型電商公司。 

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