根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國移動(dòng)電臺市場季度監(jiān)測報(bào)告2016年第1季度》數(shù)據(jù)顯示，從中國移動(dòng)電臺用戶滲透率情況看，2016年第1季度，喜馬拉雅FM的用戶滲透率達(dá)73.4%，較上季度增幅了50%，位居行業(yè)第一；蜻蜓FM用戶滲透率達(dá)到41.2%，位居行業(yè)第二；荔枝FM以8.2%的用戶滲透率位居行業(yè)第三；優(yōu)聽Radio、鳳凰FM、考拉FM、企鵝FM、酷FM等移動(dòng)電臺的用戶差距不大。

現(xiàn)階段移動(dòng)電臺的競爭已經(jīng)從流量競爭進(jìn)階到內(nèi)容競爭。各家爭相打造PUGC生態(tài)，以內(nèi)容精品化增加用戶粘性。幾家移動(dòng)電臺內(nèi)容生產(chǎn)方式的側(cè)重點(diǎn)不同

喜馬拉雅力圖打造聲音帝國，UGC內(nèi)容與PGC內(nèi)容并重，對優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容采買、自平臺主播培育均在發(fā)力。網(wǎng)上商城的產(chǎn)品主要來自平臺開發(fā)的智能硬件設(shè)備。在2016年“新聲活”概念大規(guī)模落地的情況下，喜馬拉雅FM除了用戶訂閱內(nèi)容付費(fèi)模式外，精準(zhǔn)廣告營銷、智能硬件和粉絲經(jīng)濟(jì)已成為主要商業(yè)化布局，將構(gòu)建音頻生態(tài)閉環(huán)。

蜻蜓FM堅(jiān)持專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容，主播認(rèn)證審核機(jī)制嚴(yán)格，平臺優(yōu)質(zhì)主播居多，平臺加強(qiáng)主播與粉絲之間粘性，將重點(diǎn)放在了對蜻蜓FM及主播周邊的開發(fā)上，以此形式發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)。2015年，有超過3123萬小時(shí)的有聲內(nèi)容在財(cái)經(jīng)頻道中推出。而每10位財(cái)經(jīng)頻道的聽眾中有6位聽股評節(jié)目。蜻蜓FM與FT中文網(wǎng)、彭博商業(yè)周刊、財(cái)新網(wǎng)、財(cái)經(jīng)網(wǎng)、雪球財(cái)經(jīng)、福布斯中文網(wǎng)、東方財(cái)富網(wǎng)、上海證券報(bào)等眾多財(cái)經(jīng)媒體或機(jī)構(gòu)也都建立了深度合作關(guān)系。

荔枝FM作為國內(nèi)最大、最活躍的音頻自媒體平臺，以UGC內(nèi)容為主。大量明星官方電臺的入駐，在帶來大量流量的同時(shí)，開拓了粉絲經(jīng)濟(jì)的深度和廣度。同時(shí)主播同城定位功能打通了線上線下的粉絲經(jīng)濟(jì)。在圖文、視頻內(nèi)容肆虐景區(qū)營銷的當(dāng)下，荔枝FM用聲音記錄旅行的意義，也正在嘗試打開一條全新的景區(qū)營銷路徑。在荔枝FM上專門開設(shè)了一個(gè)名為《同里時(shí)光》的播客欄目，配合“同里自然有故事”播客大賽，參賽者將場景設(shè)定為同里古鎮(zhèn)，選擇古鎮(zhèn)的任一元素進(jìn)行融入，講述一個(gè)相關(guān)的故事。這些錄制的音頻節(jié)目會(huì)在《同里時(shí)光》播客節(jié)目中播出。荔枝FM在尋找差異化發(fā)展方向，滿足人人都能做主播的心愿。

考拉FM增加了“考拉直播間” 、“我要直播”人人都能開直播、私密直播、直播預(yù)約提醒、直播聊天室等功能，直播網(wǎng)紅也將推出主播的打賞系統(tǒng)，為有實(shí)力的紅人主播創(chuàng)造盈利。例如空空道人的《空空道人談股市》，預(yù)測大盤走勢、解讀復(fù)雜政策是主播強(qiáng)項(xiàng)，利用粉絲經(jīng)濟(jì)為主播帶來了一條“紅人”通道。另外，考拉FM于6月獲得了君聯(lián)資本等投資方1.7億元人民幣的新一輪融資，考拉FM會(huì)進(jìn)一步拓展在車聯(lián)網(wǎng)方面的布局，為車主提供更豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和產(chǎn)品。同時(shí)，考拉FM憑借車與傳媒多年傳統(tǒng)電臺廣告投放經(jīng)驗(yàn)、廣告主資源以及廣告投放監(jiān)播機(jī)制，與合作方盡快實(shí)現(xiàn)用戶聯(lián)運(yùn)和商業(yè)變現(xiàn)。

Analysys易觀分析認(rèn)為，移動(dòng)電臺行業(yè)經(jīng)歷了跑馬圈地、版權(quán)爭奪、惡意刷榜等競爭后，市場逐漸回歸理性。目前國內(nèi)城市道路擁擠狀況的加劇，路上花費(fèi)的時(shí)間不斷拉長，車載場景又具有良好的收聽環(huán)境，音樂、電臺應(yīng)用將作為豐富的內(nèi)容支撐，發(fā)展前景非?？捎^，因此，以考拉FM、喜馬拉雅FM、多聽FM、蜻蜓FM等為代表的電臺應(yīng)用都在主打用戶車內(nèi)場景收聽，除了與多家汽車品牌商達(dá)成前裝合作外，也在通過推出智能硬件進(jìn)入車載市場，加大移動(dòng)電臺對車內(nèi)場景的布局。另外，通過直播開啟及時(shí)報(bào)道各界新聞大事件、行業(yè)大會(huì)、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)等內(nèi)容，直播技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的不斷升級已經(jīng)可以完全滿足企業(yè)將音頻直播功能作為標(biāo)配來服務(wù)更多用戶的內(nèi)容需求。由之前平臺提供錄播的內(nèi)容，已經(jīng)逐漸完善了通過多種內(nèi)容錄制形式來滿足不同的用戶需求。雖然移動(dòng)電臺行業(yè)競爭格局已趨于穩(wěn)定，不過對于內(nèi)容的競爭依然激烈，接下來各個(gè)電臺平臺也將逐漸轉(zhuǎn)向商業(yè)變現(xiàn)的比拼中。

欲了解移動(dòng)電臺更多內(nèi)容，請關(guān)注易觀官方微信或致電客服4006-515-715。