根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國移動(dòng)音樂市場季度監(jiān)測報(bào)告2016年第1季度》數(shù)據(jù)顯示， 2016年1季度的中國主流移動(dòng)音樂應(yīng)用戶滲透率呈現(xiàn)出兩極分化現(xiàn)象，QQ音樂、酷狗音樂所代表的頭部應(yīng)用用戶滲透率已超過50%，在整體移動(dòng)音樂市場用戶滲透率優(yōu)勢明顯。經(jīng)歷正版音樂政策洗牌之后的中國移動(dòng)音樂市場競爭格局逐漸清晰，海洋音樂、騰訊音樂、阿里音樂以及網(wǎng)易云音樂憑借正版音樂資源的資金投入與產(chǎn)品特色贏得大量用戶集中。
與2015年Q4相比，2016年第1季度的中國主流移動(dòng)音樂應(yīng)用競爭格局無太大變化。QQ音樂以56.8%的用戶滲透率繼續(xù)排在第一位；酷狗音樂、酷我音樂分別以51.8%和31.8%的用戶滲透率穩(wěn)居第二、三位；阿里星球（天天動(dòng)聽更名）和百度音樂還是處于第四、五位。網(wǎng)易云音樂則上升了兩個(gè)名次，以4.7%的用戶滲透率名列百度音樂之后。愛音樂、咪咕音樂、多米音樂和蝦米音樂憑借運(yùn)營商的渠道優(yōu)勢及產(chǎn)品特色對頭部應(yīng)用構(gòu)成了圍攻之勢。
2016年1季度的QQ音樂，啟動(dòng)開年“MUSIC+”戰(zhàn)略相繼贏得王力宏、TFBOYS、李宇春等巨星的加盟。“MUSIC+”戰(zhàn)略的核心價(jià)值在于明星、音樂人的IP價(jià)值打造，QQ音樂通過獨(dú)家簽約音樂人，一方面是基于國家版權(quán)局“最嚴(yán)令”的實(shí)施而收錄簽約音樂人旗下音樂資源，擴(kuò)充自身曲庫規(guī)模，另一方面則是依托騰訊全產(chǎn)品鏈資源挖掘巨星IP的商業(yè)價(jià)值，通過簽約音樂人的獨(dú)家首發(fā)、數(shù)字專輯、專屬音樂會(huì)等定制化服務(wù)，以打通騰訊全產(chǎn)品鏈的資源支持與音樂版權(quán)的商業(yè)生態(tài)。
2016年1季度的酷狗酷我，同QQ音樂簽署相互轉(zhuǎn)授權(quán)協(xié)議獲得了QQ音樂獨(dú)家代理版權(quán)的大部分內(nèi)容，涉及的唱片公司包括華納音樂、索尼音樂、杰威爾音樂、福茂唱片等。而QQ音樂也獲得了酷狗酷我獨(dú)家代理版權(quán)的大部分音樂作品的轉(zhuǎn)授權(quán)。此外，酷我音樂與CCTV15央視音樂頻道達(dá)成獨(dú)家音頻合作。據(jù)雙方協(xié)議條款，cctv15的九大王牌音樂節(jié)目，比如全球中文音樂榜上榜、精彩音樂匯、中國音樂電視等所有音頻網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)獨(dú)家歸屬酷我音樂。韓劇《太陽的后裔》火爆播出，酷狗音樂還獨(dú)家上線了《太陽的后裔》正版OST數(shù)字專輯。粉絲在酷我音樂平臺(tái)購買一張《太陽的后裔》數(shù)字專輯大禮包，除了可以得到正版音樂的播放下載還能獲得寫真集、給粉絲的信、獨(dú)家精彩鈴聲等禮物。
2016年1季度的阿里音樂，繼續(xù)打兩款產(chǎn)品的差異化路線并實(shí)施商業(yè)化運(yùn)營模式，其中蝦米音樂走專業(yè)音樂人路線，天天動(dòng)聽主打大眾用戶?；趦煽町a(chǎn)品的版權(quán)成本及公司戰(zhàn)略，將天天動(dòng)聽升級(jí)為阿里星球，一個(gè)擁有粉絲游樂、天天視聽和幕后英雄三大板塊，包含從粉絲經(jīng)濟(jì)到互動(dòng)直播再到音樂產(chǎn)品交易等多種服務(wù)內(nèi)容的泛娛樂平臺(tái)。
2016年1季度的網(wǎng)易云音樂，網(wǎng)易云音樂在最新發(fā)布的App版本中上線了極具個(gè)性化的“跑步FM”功能。網(wǎng)易云音樂“跑步FM”可根據(jù)用戶跑步時(shí)的步頻和用戶聽歌口味，智能匹配播放適合音樂。此外，網(wǎng)易云音樂推出了首款智能硬件產(chǎn)品“網(wǎng)易云音樂車載藍(lán)牙播放器”。 網(wǎng)易云音樂車載藍(lán)牙播放器支持Android和iOS雙平臺(tái)，可以適配目前市場上99.99%的車型以及主流APP語音導(dǎo)航。網(wǎng)易云音樂將極致音樂服務(wù)延伸至用戶的車載場景，并拓展了基于智能硬件銷售的商業(yè)變現(xiàn)通路。
自國家版權(quán)局下發(fā)《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》后，移動(dòng)音樂平臺(tái)之間的版權(quán)資源爭奪進(jìn)入白熱化。從唱片公司的授權(quán)到熱門音樂綜藝節(jié)目的音頻版權(quán)，從明星IP資源到影視劇原聲，均成為移動(dòng)音樂平臺(tái)競相爭奪的焦點(diǎn)內(nèi)容。移動(dòng)音樂在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶群體中的滲透率已達(dá)較高水平，在以用戶使用時(shí)長為數(shù)據(jù)維度的用戶粘性指標(biāo)中，各移動(dòng)音樂平臺(tái)的表現(xiàn)趨于用戶滲透率的競爭格局，酷狗音樂的用戶使用時(shí)長相對突出。
音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作，開啟了移動(dòng)音樂平臺(tái)之間的版權(quán)共享機(jī)制，平臺(tái)之間的版權(quán)資源爭奪與合作趨于常態(tài)化。Analysys易觀分析認(rèn)為，現(xiàn)階段中國主流移動(dòng)音樂應(yīng)用的用戶滲透率相對集中，基于場景化聽歌等個(gè)性化服務(wù)，付費(fèi)音樂包的付費(fèi)收聽及下載、耳機(jī)、智能音箱等智能硬件兜售以及粉絲專屬線上音樂會(huì)等模式，正在倒逼中國移動(dòng)音樂用戶的付費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成。
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