易觀分析：

據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國社會化媒體廣告及營銷市場季度監(jiān)測報告2016年第1季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第1季度，中國社會化媒體廣告及營銷市場規(guī)模達(dá)到46.0億元人民幣，較2015年第4季度環(huán)比下降16.1%，較2015年第1季度同比增長47.4%。從市場競爭格局來看，2016年第1季度，騰訊、微博保持中國社會化媒體廣告及營銷市場領(lǐng)軍地位。

從2016年第1季度中國社會化媒體廣告及營銷市場份額情況來看，騰訊憑借社會化媒體產(chǎn)品矩陣以及海量用戶流量的優(yōu)勢以56.1%的市場份額穩(wěn)居領(lǐng)先地位；其次為市場份額占25.4%的微博，兩者占整體市場規(guī)模八成以上。

Analysys易觀分析認(rèn)為，縱觀2016年第1季度主要社會化媒體廠商動態(tài)表現(xiàn)，中國社會化媒體廣告及營銷市場表現(xiàn)呈現(xiàn)如下特征：

一、社會化平臺內(nèi)容走向多媒體化

社會化媒體在保持平臺社交屬性的同時也在布局多元化的多媒體內(nèi)容矩陣。2016年1月，微博宣布取消140字長度限制，強(qiáng)化原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作力。微博、陌陌、nice好贊等社交產(chǎn)品都推出直播功能，作為一種互動性、黏性更強(qiáng)的社交方式補(bǔ)足平臺內(nèi)容形式，并加強(qiáng)了商業(yè)變現(xiàn)能力。Analysy易觀認(rèn)為，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)迎來一個爆發(fā)的時期，社會化媒體的多中心特性、多元的內(nèi)容形態(tài)選擇、內(nèi)容創(chuàng)作者和內(nèi)容消費(fèi)者的近距離連接、平臺對內(nèi)容創(chuàng)作者的保護(hù)、扶持與激勵都為社交平臺上的內(nèi)容生態(tài)運(yùn)營帶來良好發(fā)展環(huán)境。

二、社會化營銷為中小企業(yè)主帶來新玩法

2016年第1季度，微信宣布朋友圈廣告投放門檻從20萬元/條調(diào)整至5萬元/條，并開啟自助投放功能從詢量、方案實(shí)現(xiàn)、充值、數(shù)據(jù)統(tǒng)計等環(huán)節(jié)著手優(yōu)化投放流程，社交廣告的優(yōu)化與功能升級，為騰訊挖掘更多的中小品牌廣告主；微博對于社會化電商扶持力度加強(qiáng)，通過加大資源投入深化微電商領(lǐng)域生態(tài)運(yùn)營，幫助達(dá)人實(shí)現(xiàn)影響力變現(xiàn)。根據(jù)微博官方數(shù)據(jù)，截止2015年12月初，微博電商自媒體已經(jīng)擴(kuò)大至500余人，電商領(lǐng)域累計發(fā)博111萬余條，用戶累計閱讀數(shù)達(dá)61億。Analysy易觀認(rèn)為，社會化媒體營銷能夠幫助企業(yè)接近和吸引消費(fèi)受眾，尤其是對于中小企業(yè)來說，在相對低廉的成本下幫助其業(yè)務(wù)精準(zhǔn)抵達(dá)有所需求的目標(biāo)群體并保持互動聯(lián)系。

Analysys易觀分析認(rèn)為，新的技術(shù)正在逐漸將社會化媒體平臺改造為覆蓋用戶社交溝通、娛樂消費(fèi)、生活服務(wù)等多重服務(wù)的綜合平臺，用戶花費(fèi)在社會化媒體上的時間將越來越多，社會化媒體營銷服務(wù)在廣告主中的地位將進(jìn)一步鞏固。 

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