根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國網(wǎng)上零售市場季度監(jiān)測報(bào)告2016年第1季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第1季度，中國網(wǎng)上零售市場規(guī)模達(dá)10191.4億元人民幣，同比增長26.2%。

另據(jù)Analysys易觀發(fā)布的 《中國網(wǎng)上零售B2C市場季度監(jiān)測報(bào)告2016年第1季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第1季度，中國網(wǎng)上零售B2C市場交易規(guī)模為5481.2億元人民幣，同比增長37.5%，增速進(jìn)一步回落。

2016年1季度網(wǎng)上零售B2C市場一方面呈現(xiàn)季節(jié)性回落。雖然2016年初，各大電商平臺(tái)紛紛推出“年貨節(jié)”，欲借春節(jié)對(duì)已經(jīng)在2015年“雙十一”得到集中釋放的消費(fèi)需求進(jìn)行二度刺激，但是在整體網(wǎng)絡(luò)零售市場增速進(jìn)一步放緩的大背景下，B2C市場增速仍然面對(duì)收縮。

市場份額方面，馬太效應(yīng)加劇。天貓、京東、唯品會(huì)占據(jù)網(wǎng)絡(luò)零售超過80%市場份額。其中天貓以56.5%的市場份額占網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場的半壁江山，繼續(xù)領(lǐng)先。京東、唯品會(huì)的市場份額也進(jìn)一步提升，京東從2014年Q1的21.3%上升至23.6%，唯品會(huì)從2014年Q1的2.1%上升至3%，其他主流電商平臺(tái)的市場份額也基本維持穩(wěn)定。Analysys易觀分析認(rèn)為，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)零售市場已進(jìn)入成熟期，網(wǎng)絡(luò)零售的市場空間遭巨頭強(qiáng)勢(shì)擠壓，資本對(duì)該市場的關(guān)注持續(xù)減弱，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)零售市場也正從“價(jià)格戰(zhàn)”回歸零售本質(zhì)。

1.  網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展迎來瓶頸，電商造節(jié)持續(xù)刺激消費(fèi)

一季度為電商銷售淡季，且消費(fèi)需求在“雙十一”得到集中釋放后，呈現(xiàn)透支狀態(tài)。而網(wǎng)絡(luò)零售本身也面臨連續(xù)多年的高速發(fā)展后的增速回落。繼2015年1季度推出“3·8女神節(jié)”之后，“年貨節(jié)”成為2016年1季度電商熱詞。但是隨著春節(jié)期間人口反向流動(dòng)至三至六線城市和農(nóng)村，需求分散的同時(shí)，物流運(yùn)力也呈季節(jié)性短缺。因此“年貨節(jié)”效果并不明顯。

2.  消費(fèi)升級(jí)邂逅產(chǎn)業(yè)升級(jí)，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精細(xì)化運(yùn)營

族群的裂變是中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)之一，圍繞特定人群、有針對(duì)性的電商，能夠有效提升銷售轉(zhuǎn)化率，降低運(yùn)營成本，這也將是未來電商發(fā)展的重要方向，大數(shù)據(jù)技術(shù)，“千人千面”等技術(shù)在此方面能夠得到大的發(fā)展。數(shù)據(jù)的獲取、打通與應(yīng)用加速C2B模式的實(shí)現(xiàn)。

3.  政策紅利收緊，跨境進(jìn)口零售電商迎來洗牌期

2016年1季度，財(cái)政部發(fā)布《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策的通知》，宣布自2016年4月8日起，我國將實(shí)施跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策，并同步調(diào)整行郵稅政策。此次稅改政策降低了跨境電商發(fā)展政策不確定性的同時(shí)，也促進(jìn)了跨境進(jìn)口電商市場本身及相對(duì)于一般貿(mào)易的公平性。在新的稅收政策下，跨境進(jìn)口零售電商在價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)將會(huì)進(jìn)一步縮小。

Analysys易觀分析認(rèn)為，此次稅改或帶來跨境進(jìn)口電商市場的新一輪洗牌。巨頭企業(yè)或資本雄厚企業(yè)在短期內(nèi)能依賴自身實(shí)力消化稅改帶來的商品溢價(jià)，而將溢價(jià)直接轉(zhuǎn)移至終端消費(fèi)者是中小企業(yè)的唯一選擇。在本身用戶流量上缺乏優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，商品價(jià)格也處于劣勢(shì)。中小型企業(yè)將進(jìn)一步喪失競爭力，此輪稅改無疑加速了跨境進(jìn)口零售行業(yè)的洗牌速度。

研究定義

網(wǎng)上零售：是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商品零售交易活動(dòng)，即通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的信息的組織和傳遞，實(shí)現(xiàn)了有形商品和無形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。

B2C網(wǎng)上零售：是指企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)的形式向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品的商業(yè)模式。常規(guī)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)里不包括生產(chǎn)商自建的平臺(tái)。

C2C：是指企業(yè)通過為用戶提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，以達(dá)成用戶與用戶之間的商品交易的商業(yè)模式。

報(bào)告統(tǒng)計(jì)的交易額是按照用戶下單的訂單統(tǒng)計(jì)，包含取消訂單、供應(yīng)商采購(黃牛訂單)和由于庫存信息誤差導(dǎo)致的無效訂單。

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