根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第1季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第1季度，中國B2C市場(chǎng)母嬰品類交易規(guī)模達(dá)326.5億元人民幣，環(huán)比增速在連續(xù)4個(gè)季度下滑后迎來抬頭趨勢(shì)。

從市場(chǎng)格局來看，天貓、京東分別以42.6%和20.5%的市場(chǎng)份額排名母嬰市場(chǎng)前兩位，唯品會(huì)憑借常年積累的女性用戶與母嬰產(chǎn)品的高度關(guān)聯(lián)性，在2015年實(shí)現(xiàn)母嬰品類的迅速增長(zhǎng)。2016年，唯品會(huì)開始全面升級(jí)母嬰頻道，市場(chǎng)規(guī)模升至第三。紅孩子母嬰、當(dāng)當(dāng)、1號(hào)店緊隨其后。

2015年，跨境電商的興起掀起了母嬰電商市場(chǎng)的價(jià)格大戰(zhàn)。母嬰品類，尤其是奶粉、紙尿布為主的標(biāo)品，憑借需求剛性強(qiáng)、消費(fèi)頻率高、季節(jié)波動(dòng)性弱等特性，成為各大電商平臺(tái)切入跨境電商獲取流量、的必爭(zhēng)之地。另外，由于品牌的高度集中性，對(duì)電商平臺(tái)本身前端的采購能力、供應(yīng)鏈能力提出高要求。

隨著2016年跨境進(jìn)口零售新政實(shí)施，母嬰品類受到較大沖擊。另外以保稅進(jìn)口模式為主的奶粉、紙尿褲等標(biāo)品，稅費(fèi)的增加明顯削弱了該品類的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。另一方面，隨著“單獨(dú)二孩”政策的開放，市場(chǎng)需求有望迎來進(jìn)一步擴(kuò)大。各大電商平臺(tái)也開始進(jìn)一步發(fā)力母嬰品類。2016年初，亞馬遜中國宣布母嬰品類全面擴(kuò)張，由原來的奶粉、喂養(yǎng)兩個(gè)品類擴(kuò)展到尿褲、洗護(hù)、兒童營養(yǎng)品、孕產(chǎn)、兒童座椅共7大分類。Analysys易觀分析認(rèn)為，2016年將會(huì)是母嬰市場(chǎng)新一輪洗牌的一年。隨著巨頭加碼，跨境政策紅利的消失，母嬰市場(chǎng)或掀起新一輪價(jià)格戰(zhàn)。電商平臺(tái)的供應(yīng)鏈能力、拿貨能力、運(yùn)營能力將成為核心競(jìng)爭(zhēng)要素。 

研究定義

網(wǎng)上零售：是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商品零售交易活動(dòng)，即通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的信息的組織和傳遞，實(shí)現(xiàn)了有形商品和無形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。

B2C網(wǎng)上零售：是指企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)的形式向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品的商業(yè)模式。常規(guī)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)里不包括生產(chǎn)商自建的平臺(tái)。

C2C：是指企業(yè)通過為用戶提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，以達(dá)成用戶與用戶之間的商品交易的商業(yè)模式。

報(bào)告統(tǒng)計(jì)的交易額是按照用戶下單的訂單統(tǒng)計(jì)，包含取消訂單、供應(yīng)商采購(黃牛訂單)和由于庫存信息誤差導(dǎo)致的無效訂單。

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