根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國B2C市場季度監(jiān)測報(bào)告2016年第1季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第1季度，中國B2C市場出版物交易規(guī)模為51億元人民幣，同比增長6.3%，同比增速連續(xù)三個季度下滑。

相對于服裝、家電等產(chǎn)品，圖書產(chǎn)品受季節(jié)性影響較弱，但是相比于2015年4季度，2016年1季度網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場圖書出版物交易規(guī)模仍呈輕微下滑。作為最早“觸電”的商品品類之一，圖書出版物類商品的網(wǎng)絡(luò)零售滲透率已經(jīng)超過15%，線上交易規(guī)模增速放緩趨勢明顯。但是隨著各大電商平臺重新重視圖書市場，O2O、閱讀生態(tài)等商業(yè)模式上的創(chuàng)新也有望助力圖書市場再迎新發(fā)展契機(jī)。

從市場格局來看，當(dāng)當(dāng)以45.1%的市場份額依然穩(wěn)居第一的位置，繼續(xù)保持自己在圖書市場的優(yōu)勢。京東、天貓、亞馬遜中國，與行業(yè)領(lǐng)先者當(dāng)當(dāng)共同占據(jù)了97%以上的市場份額。圖書出版物市場的集中化程度愈發(fā)明顯。

易觀分析認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)零售圖書市場已經(jīng)進(jìn)入成熟階段，商業(yè)模式上的微創(chuàng)新將成為推動行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的動力。圖書出版物網(wǎng)絡(luò)零售上的創(chuàng)新將體現(xiàn)在以下方面：

1.  全渠道融合。線上市場的沖擊倒逼線下經(jīng)銷商主動尋求與線上的融合。線上挑選、付款，線下書店自提，或線下掃碼，線上發(fā)貨等方式成為電商企業(yè)與線下零售商嘗試方向。

2.  生態(tài)構(gòu)筑。隨著2012年當(dāng)當(dāng)入駐天貓，2015年9月亞馬遜也在天貓開設(shè)旗艦店。巨頭通過融合加速了市場格局的變化。另一方面，出版商、雜志社、書店也開始紛紛觸網(wǎng)，形成線上圖書生態(tài)圈。線上生態(tài)的構(gòu)筑進(jìn)一步拉近了圖書出版商、分銷商與消費(fèi)的距離，也為圖書銷售、內(nèi)容社群、IP開發(fā)等生態(tài)業(yè)務(wù)的開展奠定了基礎(chǔ)。

3.  大數(shù)據(jù)支撐需求預(yù)測與供應(yīng)鏈優(yōu)化。線上圖書市場生態(tài)的完善，用戶交互深度的加強(qiáng)，一方面優(yōu)化了推薦的精準(zhǔn)度，另一方面也使預(yù)售常態(tài)化，提升了供應(yīng)鏈效率，降低了出版社庫存。

研究定義

網(wǎng)上零售：是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商品零售交易活動，即通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的信息的組織和傳遞，實(shí)現(xiàn)了有形商品和無形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。

B2C網(wǎng)上零售：是指企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)的形式向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品的商業(yè)模式。常規(guī)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)里不包括生產(chǎn)商自建的平臺。

C2C：是指企業(yè)通過為用戶提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺，以達(dá)成用戶與用戶之間的商品交易的商業(yè)模式。

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