易觀分析：

根據Analysys易觀發(fā)布《中國記賬理財APP移動市場季度監(jiān)測報告2016年第1季度》數(shù)據顯示，參與統(tǒng)計的9家主流記賬理財APP活躍用戶人數(shù)總量為2116.43萬人，環(huán)比2015年4季度增長30.56%；累計使用時長1739.09萬小時，環(huán)比2015年4季度增長25.05%；累計啟動次數(shù)84628萬次，環(huán)比2015年4季度增長17.28%；人均單日使用時長10.76分鐘，環(huán)比2015年4季度增長138.31%；人均單日啟動次數(shù)4.07次，環(huán)比2015年4季度上升70.23%。綜合以上數(shù)據來看，2016年第1季度，中國記賬理財APP活躍用戶總數(shù)大幅度增長，且人均啟動次數(shù)及人均單日使用時長均有大幅度上升，用戶粘性獲得提升。

各記賬理財APP之間用戶差距進一步拉大。從易觀對于2016年1季度中國記賬理財APP活躍用戶規(guī)模監(jiān)測數(shù)據來看，隨手記仍以絕對優(yōu)勢占據活躍用戶數(shù)首位，其活躍用戶數(shù)達到1140.03萬人，環(huán)比增長63.07%；挖財則以464.23萬人的活躍用戶數(shù)規(guī)模位居第二；卡牛信用卡管家活躍人數(shù)達232.13萬人，位居第三；51信用卡管家則位居其后，一187.71萬人的活躍人數(shù)位居行業(yè)第四名；而其他記賬理財APP活躍用戶數(shù)量增長緩慢，甚至出現(xiàn)環(huán)比下降的現(xiàn)象，與前4家APP產品差距明顯。在活躍用戶規(guī)模指標上，領先梯隊與其他眾多的記賬理財產品的差距進一步拉大，各記賬理財APP用戶使用規(guī)模的差距明顯。

從2016年第1季度記賬理財APP啟動次數(shù)運行數(shù)據來看，隨手記啟動次數(shù)達到53609.50萬次，環(huán)比2015年4季度增長27.18%；挖財14122.00萬次，環(huán)比2015年4季度下降7.24%；51信用卡管家6498.72萬次，環(huán)比2015年4季度增長2.61%；卡牛信用卡管家6383.20萬次，環(huán)比2015年4季度增長33.44%，從總啟動次數(shù)增長速度來看，1季度的記賬理財APP中，隨手記、挖財、51信用卡管家、卡牛信用卡管家的增速較上季度有較大程度放緩，但仍保持較高程度的增長，其中隨手記、卡牛信用卡管家仍保持30%左右的增速，但挖財表現(xiàn)略有下滑。

中國記賬理財APP移動市場用戶APP啟動時長中，隨手記在2016年1季度的啟動總時長為976.08萬小時，環(huán)比2015年4季度增長32.50%，位居第一；挖財則以315.62萬小時的啟動總時長位居第二，環(huán)比2015年4季度下降5.93%；91記賬的啟動時長表現(xiàn)突出，以140.70萬小時的啟動時長占據行業(yè)第三位；51信用卡管家的總啟動時長為114.08萬小時，環(huán)比2015年4季度下降0.21%；卡牛信用卡管家位列第5，啟動總時長為78.56萬小時。

中國記賬理財APP移動市場用戶APP日均啟動次數(shù)統(tǒng)計中，綜合行業(yè)整體來看，記賬理財APP平均啟動次數(shù)為4.07次，其中超級理財啟動次數(shù)為7.02次，排名第一。隨手記、卡牛信用卡管家、Tlmi時光記賬、挖財、51信用卡管家等人均單日啟動次數(shù)基本在2-3次左右，這些APP之間的差距并不明顯，差異過大或與產品智能記賬功能功能的完善程度相關，更完善的功能能大大降低用戶操作的復雜程度。中國記賬理財APP移動市場用戶APP日均啟動次數(shù)統(tǒng)計中，隨手記、卡牛信用卡管家、挖財、51信用卡管家的人均單日使用時長是在2-3分鐘，Tlmi時光記賬及超級理財?shù)娜司鶈稳諉邮袌鰹?.96分鐘及16.42分鐘，與前四款APP相比有較大差異，或與其特色差異化的功能有關。

近期，隨手記宣布理財市場正式上線證券頻道，目前隨手記證券頻道共有富途證券、中山證券等知名券商進駐，覆蓋A股、港股、美股等證券投資類型，滿足投資者全球化的投資需求，至此，隨手記已形成穩(wěn)盈理財、基金、保險、辦卡以及證券五大金融產品體系。另一方面，推出重大迭代版本—V10.0，包括記賬類型、賬戶、流水、賬本皮膚等近20項財務元素均可自由配置，并推出定制下看板、流水多圖顯示等多種全新功能。

卡牛信用卡管家貸款超市正式上線兩款極速貸款新產品——馬上金融?現(xiàn)金貸和口袋銀行?我來貸，至此，卡牛貸款超市已上架7款純在線貸款產品?？ㄅＰ庞每ü芗疫€全新推出積分兌換商城——“牛幣商城”，用戶可通過簽到、辦卡等多種活動形式獲取牛幣，以兌換豐富獎品。同時，發(fā)布7.0版本，在UI設計、新增功能、操作流程、數(shù)據準確性等方面均進行了全新升級。

挖財則將記賬理財積累的不同需求類型用戶進行區(qū)分，本季度連續(xù)發(fā)布理財平臺“挖財社區(qū)”APP、移動股票交易APP“挖財股神”、新版 “錢管家”APP，以此提供客戶多方面金融資產管理服務，由單純的記賬理財平臺向資產配置平臺轉型。

Analysys易觀分析認為，伴隨記賬理財之間的競爭加劇，特別是支付寶、京東、網易等巨頭的紛紛入局，由于其本身自帶的攜帶支付渠道、流量優(yōu)勢，對于繼續(xù)走記賬轉理財功能的各大廠商來說壓力顯著，為了保持并繼續(xù)獲取流量優(yōu)勢，更具特色的記賬理財工具或將成為后進入廠商新的選擇，如Timi時光記賬針對年輕群體，走簡單記賬專精路線；各類信用卡管家針對的信用卡用戶，介入個人征信、信貸領域；懶得記專門針對收銀小票的記賬APP等等。未來，在功能和服務的取舍、特色的設計方面應是多數(shù)記賬理財產品應多加考量的地方。

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